¿Como funciona el Facebook Api y por que lo necesito?
¿Qué es la Facebook Conversion API?
La Facebook Conversion API es una tecnología que Facebook desarrolló como respuesta a los cambios de privacidad introducidos por Apple en 2021.
Todo comenzó con el pixel de Facebook, una herramienta que permitía a los anunciantes rastrear las acciones de los usuarios en sus sitios web, optimizando campañas con datos clave como visitas, agregados al carrito y compras realizadas.
Sin embargo, en 2021, Apple implementó su política de App Tracking Transparency (ATT), que dio a los usuarios la opción de permitir o bloquear el seguimiento de su actividad en aplicaciones. Esta medida afectó gravemente al pixel de Facebook, limitando su capacidad para recopilar datos y reduciendo la efectividad de las campañas publicitarias.
Como respuesta: Facebook introdujo la Conversion API, una solución que permite seguir recopilando datos directamente desde los servidores, evitando las restricciones del navegador.
Así funciona Facebook Api + Facebook Pixel
1. ¿Qué pasó con las políticas de privacidad de Apple?
En 2021, Apple lanzó la política de App Tracking Transparency (ATT), que obligó a las aplicaciones a solicitar permiso a los usuarios para rastrear su actividad. Esto impactó directamente en el pixel de Facebook, ya que muchos usuarios optaron por bloquear el seguimiento. El resultado fue una pérdida de precisión en las campañas publicitarias, especialmente en dispositivos Apple, lo que dificultó la optimización y segmentación de anuncios.
2. ¿Cómo responde Facebook a esto?
Facebook lanzó la Conversion API como respuesta. A diferencia del pixel, que depende del navegador, esta API permite enviar eventos directamente desde los servidores a Facebook, sorteando las restricciones de Apple. Esto significa que los datos de eventos importantes, como compras o interacciones en tu tienda, siguen llegando a Facebook de forma segura y sin depender del rastreo del navegador.
3. ¿Cómo ayuda esto al seguimiento?
La Conversion API te permite seguir obteniendo datos valiosos para tus campañas publicitarias, incluso cuando el pixel está limitado. Mientras el pixel depende del navegador, la API envía la información desde tu servidor, garantizando mayor precisión. Por ejemplo, si alguien realiza una compra en tu tienda, esos datos se envían directamente a Facebook, permitiendo mantener estrategias de remarketing y mejorar la optimización de anuncios.
4. ¿Por qué sigue siendo importante para tus campañas?
A pesar de las restricciones impuestas por Apple, la Facebook Conversion API sigue siendo crucial para optimizar y segmentar campañas. La efectividad de la publicidad digital se basa en datos precisos, y esta API asegura que, a pesar de las limitaciones, sigas recopilando la información necesaria para mejorar los resultados de tus anuncios.
