¿Que es y por que debes instalar el Pixel de Facebook?
¿Qué es y para qué sirve el pixel de Facebook?
El pixel de Facebook fue lanzado en 2015,
y desde entonces se ha convertido en una herramienta fundamental para los anunciantes. Su función principal es rastrear las acciones que los usuarios realizan en tu sitio web después de interactuar con tus anuncios en Facebook.
1. ¿Para qué sirve?
El pixel te permite recopilar datos valiosos sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Podés saber quién hizo clic en un producto, quién lo agregó al carrito y quién concretó una compra. Esto te permite medir mejor la efectividad de tus campañas publicitarias y optimizar la estrategia.
2. ¿Cómo incrementa la efectividad?
Con el pixel, podés hacer remarketing de manera mucho más eficiente. Es decir, podés volver a mostrar anuncios específicamente a aquellos usuarios que interactuaron con tu página pero no concretaron la compra. También te permite crear públicos similares (Lookalike Audiences), que son personas con comportamientos similares a tus clientes actuales.
3. ¿Qué pasó cuando Apple lo bloqueó con su Transparency?
En 2021, Apple lanzó su App Tracking Transparency (ATT), lo que obligó a las aplicaciones a pedir permiso para rastrear la actividad de los usuarios. Esto afectó al pixel de Facebook, ya que limitó la cantidad de datos que podía recopilar de los usuarios de dispositivos Apple, complicando un poco la precisión de las campañas.
4. ¿Por qué aún es fundamental tenerlo?
A pesar de las restricciones de Apple, el pixel sigue siendo esencial. Aunque se recopilan menos datos, sigue brindando información valiosa sobre los usuarios que no tienen las restricciones activadas. Además, sigue siendo una herramienta poderosa para optimizar campañas y hacer remarketing.
5. ¿Qué sigue con el pixel / introducción al Facebook API?
Hoy en día, Facebook está avanzando hacia una nueva tecnología llamada Facebook Conversion API. Esta API permite enviar eventos directamente desde tu servidor a Facebook, superando algunas de las limitaciones del pixel. Pero eso lo veremos más en detalle en nuestra próxima nota de blog, donde te contaré cómo aprovechar esta nueva herramienta para seguir optimizando tus campañas.
